Las compras online en plataformas internacionales dejaron de ser un fenómeno marginal en la Argentina y se consolidaron en 2025 como una de las principales vías de acceso a bienes de consumo importados.
Sitios como Amazon, Shein, Temu y AliExpress ganaron protagonismo entre los consumidores locales, atraídos por precios más bajos, una oferta significativamente más amplia y la posibilidad de adquirir productos que no se encuentran disponibles en el mercado interno.
Este proceso se vio reforzado por cambios en el contexto económico y comercial, que facilitaron el acceso al sistema de importaciones para uso personal conocido como “puerta a puerta”.
De acuerdo con datos del Intercambio Comercial Argentino (ICA) del Indec, en 2025 las importaciones vía el sistema “puerta a puerta” crecieron 274,2% interanual y alcanzaron un total de u$s894 millones, lo que constituye un máximo histórico.
El dinamismo se intensificó hacia el cierre del año: solo en diciembre se registraron compras por u$s105 millones, un salto de 179,6% frente al mismo mes de 2024, impulsado principalmente por las compras navideñas y el cobro del aguinaldo, según el análisis de la consultora Analytica.
Este fuerte incremento se inscribe en un contexto más amplio de expansión de las importaciones. En diciembre, el total importado por la Argentina ascendió a u$s5.556 millones, con una suba interanual de 3,5%. Las cantidades importadas crecieron 3,0%, mientras que los precios apenas aumentaron 0,4%. El rubro “Resto” fue el de mayor expansión, con un incremento de 160,2% y un monto de u$s67 millones, explicado esencialmente por la mayor compra de bienes despachados mediante servicios postales y de courier, de acuerdo con la información oficial del Indec.
EVOLUCIÓN HISTÓRICA Y CAMBIOS EN LA COMPOSICIÓN DE LAS IMPORTACIONES
Desde una perspectiva de largo plazo, la consultora Abeceb señaló que 2025 cerró con volúmenes récord de importaciones bajo el régimen “puerta a puerta”, que superaron en 3,1% el máximo alcanzado en 2017 y triplicaron el promedio registrado durante la década de 1990. En términos anuales, este tipo de compras creció cerca de 180% en comparación con 2024, lo que da cuenta de un cambio estructural en los hábitos de consumo y en la dinámica del comercio exterior.
El ranking de los productos más adquiridos refleja una combinación de bienes básicos y aspiracionales. La ropa y el calzado lideraron las compras por variedad y precio, seguidos por celulares, computadoras, consolas de videojuegos y accesorios electrónicos, en un contexto en el que los productos tecnológicos continúan siendo sensiblemente más caros en el mercado argentino. También se destacaron artículos como el termo Stanley, juguetes, productos para el hogar y el exterior, muebles, y una demanda creciente de maquillajes, perfumes y productos de cuidado personal, impulsada por marcas que no se consiguen en el país o que resultan más económicas en plataformas internacionales.
El boom de las compras al exterior respondió a múltiples factores. Entre ellos se destacan la apertura comercial y la flexibilización de las importaciones de particulares tras años de restricciones, la reducción de aranceles, un tipo de cambio relativamente estable y diferencias de precios que pueden llegar hasta el 60%. A esto se suma el acceso a un catálogo mucho más amplio y la fuerte irrupción de plataformas chinas, que ampliaron la oferta y aceleraron el crecimiento de las operaciones.
Según Abeceb, el salto también obedece a cuestiones estructurales vinculadas a “una economía más grande y compleja, una población mayor, cadenas productivas más largas y una mayor integración al comercio global, en un mundo que hoy comercia significativamente más que en los ’90”. La consultora subrayó además un cambio en la composición de las importaciones, con un mayor peso de los bienes finales. En ese marco, los bienes de consumo concentraron cerca del 15% de las compras externas en 2025, el nivel más alto desde comienzos de siglo, mientras que el régimen de courier se consolidó como el canal de mayor expansión.
IMPACTO SECTORIAL Y DEBATE SOBRE EL MODELO ECONÓMICO
El crecimiento de las importaciones de bienes de consumo convive con un desempeño dispar en otros segmentos del comercio exterior. El Indec informó que las manufacturas de origen industrial (MOI) cerraron 2025 con exportaciones por u$s23.380 millones, lo que representó un aumento del 6% respecto del año anterior. Este conjunto incluye rubros como calzado, manufacturas de cuero, marroquinería, textiles y confecciones, entre otros, que en su conjunto aportaron al crecimiento exportador.
Sin embargo, dentro de ese universo, la cadena de moda mostró un desempeño más débil. En 2025, esta subdivisión exportó u$s17 millones, lo que implicó una caída del 9% en relación con 2024. El sector continúa afectado por un contexto internacional desafiante, marcado por cambios en los patrones de consumo, la sustitución de materiales y una mayor competencia regional, factores que limitan su capacidad de expansión.
El retroceso más pronunciado se registró en el rubro calzado y sus partes, que redujo sus envíos al exterior un 25,7% interanual y cerró el año con exportaciones por u$s7 millones. Si bien las MOI en su conjunto contribuyeron al crecimiento de las exportaciones en 2025, los datos reflejan un desempeño heterogéneo al interior del sector.
En este escenario, el avance del sistema “puerta a puerta” reabre un debate de fondo sobre el modelo económico, su impacto en la producción local y el empleo, y los efectos sobre la balanza comercial, en un contexto global donde el consumo digital y transfronterizo gana cada vez mayor protagonismo.