El Día del Niño se celebra hoy en todo el país y encuentra a las familias argentinas frente a una combinación que se volvió habitual en las fechas comerciales: la búsqueda del regalo convive con un presupuesto ajustado, mientras las cuotas, los descuentos y las promociones bancarias adquieren un peso cada vez mayor a la hora de decidir la compra.
Para este año, la consultora Focus Market proyectó un gasto promedio de $57.500 por regalo, a partir de un relevamiento realizado sobre 3.003 casos de distintos grupos etarios de todo el país. El estudio muestra además que los juguetes recuperaron el primer puesto entre las opciones de compra, aunque las preferencias se diversificaron y crecieron alternativas como los libros didácticos, los artículos deportivos y las experiencias.
En Resistencia, las vidrieras y jugueterías concentraron durante los últimos días el movimiento previo a la celebración, acompañado por promociones que en algunos casos continuarán durante la jornada de hoy. Las posibilidades de financiación aparecen como uno de los principales recursos para quienes dejaron la compra para último momento o buscan distribuir el gasto en los próximos meses.
Una recorrida realizada por LA VOZ DEL CHACO permitió comprobar que la oferta combina las novedades asociadas a personajes y productos difundidos por televisión y plataformas con juguetes que atravesaron generaciones. Pinturas, plastilinas y sets artísticos comparten espacio con juegos de mesa, muñecos, productos tecnológicos y hasta los tradicionales barriletes.
Alejandra, responsable de uno de los locales de La Llave del Chaco, explicó que entre las preferencias actuales aparecen con fuerza los productos vinculados con el arte. «Tenés novedades, pero también cosas clásicas. Hoy los chicos buscan mucho todo lo que sea arte, plastilina, set de pintura», señaló durante la recorrida.
La comerciante destacó que los juguetes tradicionales mantienen vigencia aun frente a las nuevas formas de entretenimiento.
Lo mismo ocurre con los juegos de mesa, que incorporaron personajes, diseños y variantes renovadas para acercarse a los consumos culturales de niños y adolescentes.
Los juguetes al primer lugar
El relevamiento nacional de Focus Market permite dimensionar cómo se distribuyen este año las preferencias. Los juguetes representan el 31% de los regalos, recuperando el primer lugar que el año pasado había quedado en manos de la indumentaria.
En segundo término aparecen los libros didácticos, con el 21%, seguidos por los artículos deportivos, con el 16%. La indumentaria concentra el 12%; informática, el 8%; los rodados -entre ellos bicicletas y triciclos-, el 6%; y el calzado, el 3%.
Para Damián Di Pace, director de Focus Market, el comportamiento muestra una modificación en las prioridades de los consumidores. Si bien el juguete conserva un lugar central, señaló que el crecimiento de libros e indumentaria deportiva refleja una búsqueda que combina el valor afectivo del regalo con aspectos como su utilidad, duración y aporte educativo.
Ese cambio se produce además en un mercado en el cual el precio continúa siendo determinante. Según la consultora, la evolución promedio de los valores de los regalos se mantuvo en términos generales por debajo de la inflación, aunque existen excepciones importantes entre los artículos relacionados con personajes, franquicias y marcas de fuerte demanda.
En esos productos, la popularidad del momento y la disponibilidad de stock pueden provocar diferencias considerables. El informe puso como ejemplo algunos juguetes vinculados con el universo de El Hombre Araña, cuyos valores registraron incrementos superiores al promedio.
La proximidad de la fecha también juega su propio papel: cuando las compras se concentran en las últimas jornadas, la disponibilidad empieza a condicionar la elección y las familias terminan optando entre aquello que todavía se encuentra en las góndolas y las posibilidades que ofrece el presupuesto.
Lo que quieren los chicos
Pero una cosa es aquello que los adultos terminan comprando y otra, no necesariamente idéntica, lo que niños y niñas elegirían si pudieran decidir libremente su regalo. Focus Market incorporó este año esa pregunta a su relevamiento y las respuestas muestran cuánto cambiaron las preferencias.
Los videojuegos encabezaron las elecciones con el 24%, mientras que un 20% eligió una visita a un parque de diversiones.
Recién en tercer lugar aparece el juguete tradicional, con el 18%. Un 14% elegiría un viaje corto; un 10%, tecnología; un 7%, una salida al cine; un 4%, una comida en un restaurante; y un 3%, asistir al teatro.
Los números muestran que el concepto mismo de regalo se amplió. Ya no se limita necesariamente a un objeto que pueda envolverse y entregarse: una salida, un viaje o una experiencia compartida aparecen entre los deseos de las nuevas generaciones.
Di Pace interpretó que las preferencias expresan justamente esa transformación. Los videojuegos representan el componente tecnológico y de entretenimiento; los parques incorporan la experiencia compartida; el juguete conserva su presencia, particularmente entre los más pequeños, y los viajes introducen la posibilidad de regalar un recuerdo en lugar de un objeto.
Sin embargo, las opciones tradicionales están lejos de desaparecer. En las jugueterías locales, los juegos de mesa continúan mostrando demanda y las marcas históricas se renuevan mediante nuevas versiones y personajes conocidos por los chicos.
En La Llave del Chaco, por ejemplo, conviven juegos clásicos con ediciones vinculadas a personajes actuales. Alejandra explicó que siguen siendo buscados y que la publicidad y los contenidos que consumen niños y adolescentes también terminan orientando sus pedidos.
Además el estudio de Focus Market muestra, que el 31% de los consumidores previó realizar sus compras en centros comerciales a cielo abierto, una categoría que comprende buena parte del comercio tradicional de las ciudades.
El comercio electrónico quedó muy cerca, con el 28%, seguido por los shoppings con el 20%, supermercados con el 12% y outlets con el 9%.
Dentro de las compras on-line, los marketplaces concentran el 42%; los sitios web, el 27%; Instagram, el 20%; otros canales, el 7%; y Facebook, el 4%. La distribución refleja un consumidor que alterna entre la posibilidad de recorrer negocios y comparar precios y promociones en forma presencial y la comodidad de buscar alternativas desde el teléfono o la computadora.
Así, entre promociones, cuotas y búsquedas de último minuto, el comercio atraviesa hoy una de sus jornadas particulares del calendario. Del otro lado del mostrador, mientras los adultos hacen cuentas, comparan precios y buscan cómo financiar el gasto, los chicos parecen haber ampliado considerablemente aquello que entienden por un regalo: desde una caja con un juguete hasta un videojuego, una salida o una experiencia compartida.
Cuotas para el presupuesto
Las promociones financieras adquirieron un protagonismo especial durante la previa. En el comercio consultado por este diario se ofrecieron alternativas de hasta nueve pagos con bonificación, promociones con tarjeta Tuya y descuentos sobre la segunda unidad. Algunas de esas posibilidades continuarán disponibles durante este domingo para las compras de último momento.
A esa posibilidad se suma una alternativa de seis cuotas sin interés en comercios adheridos correspondientes a jugueterías, indumentaria, regalerías, librerías y papelerías, marroquinerías, zapaterías, ópticas, bicicleterías y electro.
Para quienes opten por una salida gastronómica, el Nuevo Banco del Chaco (NBCH) informó que los pagos mediante QR de NBCH24 Online Banking en terminales Unicobros de bares y restaurantes adheridos cuentan con un 20% de reintegro, con un máximo de $5 mil por cliente durante la vigencia de la promoción.
También se encuentran disponibles tres cuotas sin interés con Tuya en establecimientos gastronómicos adheridos.
La financiación cobra especial relevancia si se considera el gasto promedio de $57.500 calculado para este año. Más que un complemento, las cuotas y bonificaciones se convirtieron así en una variable que puede definir no solamente dónde se realiza la compra, sino también qué regalo termina llegando a manos de los chicos.
Para quienes todavía no compraron el regalo, incluso queda una última oportunidad. La juguetería consultada anticipó que abrirá especialmente hoy, de 9 a 12 y de 17 a 21, pensando precisamente en quienes postergaron la elección hasta el último momento.